A Rolex USA központja a jelenlegi cégépület helyén épül fel, ahol az 1970-es évek óta található. Manhattan 5. sugárútjának és az 53. utca sarka kiemelkedő és rangos hely, például nagyon közel a MoMA Kortárs Művészeti Múzeumhoz és a Rockefeller Centerhez. Ezt mind az ügyfelek, mind a leendő torony tervezésére kiírt pályázat győztese - David Chipperfield Architects - figyelembe vette.
A 25 emeletes és 15,3 ezer m2 alapterületű épületben márkabolt, a Rolex irodái és bérlői kapnak helyet. A program eredetibb részét is elképzelik, amelyet még mindig homályosan írnak le, mint a "márka benyomásainak" és a "cég érdekeinek" tükröződését.
Az épület visszafogott megjelenésének a projekt szerzői szerint szimbolizálnia kell az ügyfél hűségét a „minőség, pontosság és felsőbbrendűség” elképzeléseihez. A befejezés után a Rolex torony LEED Platinum minősítést kap.
