Két év múlva az Archimatika 15 éves lesz. Négy négyzetkilométernyi befejezett projektje van, kiváló hírneve van és irodái vannak Kijevben, Moszkvában és New Yorkban. Miért kell egy felismerhető építészeti irodának megváltoztatnia identitását, és hogyan jön létre általában a vállalati identitás ezen a területen - mondta Alexander Popov társaság társalapítója és Sergey Mishakin grafikus.
Ismerd meg magad
A legelső logót az építészek maguk rajzolták az Archimatika számára. Ezután az összes "a" betű helyett megjelent a nagybetűs lambda (Λ), amely valójában egyáltalán nem lambda, de a ház teteje "archetípus", az építészeti alapelemek egyike. Egyébként az Archimatika projektjeiben gyakran dőltetőt használ.
Az évek során a vállalat kifejlesztette saját stílusát, egy bizonyos kreatív megközelítést, amelyet pár évvel ezelőtt az építészek úgy döntöttek, hogy elméletet fognak vallani - maguk, új alkalmazottak, ügyfelek és fogyasztók számára. Alekszandr Popov úgy véli, hogy egyszerűen meg kell találni a választ a „kik vagy”, „mit akarsz” és „hogyan éred el” kérdésekre. Ellenkező esetben az építész "ésszerűtlen eszközzé válik valakinek a kezében, amely véletlenszerű ötletgazdagságot, vagy akár veszélyes eszközt hoz létre, ha elrejti belső megközelítését, amely bizonyos problémák megoldásához alkalmatlan lehet".
És mégis, először voltak olyan projektek, amelyek befejeződtek, amelyek a feladatból, a kontextusból, az inspirációból és a hangulatból eredtek. Számos munkával szembesülve az építészek több hónapra „beragadtak”, és mindezeket az adatokat önrendelkezéssé, filozófiává és néhány hitvallási szóvá változtatták.
Nem volt lehetséges az egész Archimatica egy kategóriába sorolása, bár a kísérlet az emberközpontú építészet, vagyis a humánus építészet volt. Eleinte tetszett a jellemző, de aztán túl keskenynek és szélesnek tűnt egyszerre. Evgeniy Timchenko márkamenedzser javasolta a képlet kibővítését: Archimatika = Emberi + Városi + Üzleti. Az archimatika elsősorban az emberekkel dolgozik, nem absztrakciókkal, hanem a város és az üzleti vállalkozások előnyeire is figyel.
Miután forradalmi változás következett be
site: az önbemutatás most nem konkrét projektekkel kezdődik, hanem ezzel a kulcsfontosságú képlettel és annak részletes magyarázatával, amely nem tagadja a klasszikus menüt egy katalógust. Így az ügyfél elkerülhetetlenül megismeri a vállalat szemléletét.
Bátorság, hogy ne legyél nagy / erős mínusz
Az önrendelkezés és az oldal átalakításának szakaszai után a következő lépés következett - grafika. Kezdetben azt tervezték, hogy megtartják a régi logót: ΛRCHIMΛTIKΛ, nagybetűkkel beírva. Nagy betűk, kissé módosított betűtípussal, Alexander Popov szerint: "Nagyok, stílusosak, merészek vagyunk, nem olyanok, mint valaki más."
Nyilvánvaló, hogy a vállalat fennállásának évei alatt az építészek megszokták ezt az írást. Ezért a 3Z Stúdiót Szergej Misakin, Tanya Borzunova és Dmitrij Verevkin kérték fel, hogy csak a meglévő logó alapján alakítson ki egy vállalati identitást. Amit a tervezők meg is tettek, de ennek ellenére új logót javasoltak, és meg tudták győzni, hogy ez sokkal jobban közvetíti az Archimatika értékeit.
A 3Z Studio szerint a régi "ΛRCHIMΛTIKΛ" írásmód geometrikus, merev, kompromisszumok nélküli és tekintélyelvű. Arra késztet, hogy "állandóan figyelj, szmokingban, komoly arckifejezéssel". Mindezek a jellemzők ellentétesek a vállalat értékeivel, amely gondolkodik az illetőről és mindenféle igényéről. A tervezők azt a feladatot tűzték ki maguk elé, hogy humanista írásra térjenek át anélkül, hogy flörtölnének a nyilvánossággal, és fenntartanák a folytonosságot a régi logóval.
A legfontosabb rész - "Λ" - megmaradt. Nagyon emberséges jelként: "tető a feje fölött", menedékhely, menedékhely, amelyet az építészek adnak az embereknek. "A jel háromszoros ismétlése az előző írásmódban rontja az értékét" - jegyzi meg Szergej Misakin. - Ezért az új változatban a "Λ" csak az elején van. Ugyanakkor lélekben nagybetűkkel megtartva megtartja a kicsi magasságát, és alakjában kisbetű marad, ezáltal hangsúlyozva a logó emberségét."
Az írásnak élesnek, világosnak és építészeti jellegűnek kellett lennie. A Futura Bold betűtípus tökéletesen passzol a történethez: Paul Renner német tervező készítette, De Stijl és Bauhaus hatására. A Stolzl egy minimalista betűtípus, amely tiszta geometriai formákon alapszik, könnyen olvasható és funkcionális. Ugyanakkor a konstruktivizmus ötletei ellenére a tőke "jövője"
hasonlítanak a humanisztikus groteszkekre. Ez a betűtípus már bevált klasszikussá vált, különböző időpontokban olyan óriások használták, mint az IKEA, a Volkswagen és mások.
A márkamintákhoz a tervezők ugyanazt a "Λ" logót használják nagybetűvel, de három változatban: a karakterek szélessége és a köztük lévő távolság engedelmeskedik egy
Fibonacci szekvenciák. A minta lehet szilárd vagy szóközzel, a kontextustól függően. Ez a számjáték egy "építészeti" megrendelőre is válaszol.
Alekszandr Popov szerint az új logó eleinte "a felborult székek hatását" eredményezte, de az építészek fokozatosan egyetértettek: "működik és valóban kifejezi filozófiánkat, belső állapotunkat, szerkezetünket és jellemzőinket".
Az elfogadás idő kérdése
Azonban nem mindenki volt hajlandó áttérni a „humanizmus síneire”. Például kevesen szeretik, ha egy névjegykártyába kis betűvel írják az utó- és vezetéknevét. Ez az ötlet szintén Bauhaus-tól származik: úgy döntöttek, hogy a nagybetűk kiküszöbölése egy órányi időt takarít meg a dokumentumok elkészítésekor. Igaz, ez csak a német nyelvre igaz, amelyben az összes főnév nagybetűs.
Eleinte Moszkva és az Archimatika amerikai partnerei nem fogadták el az új identitást változó fokú kategorizmussal. Partnerünk, Mick Veret meg van győződve arról, hogy egy ilyen logóval rendelkező vállalat nem olyan, mint egy vállalat, amely valamire támaszkodik: „Vannak divatirányzatok, de van olyan üzlet, amelynek lényege a fejlődés, az elfogás, a harc, a győzelem. Minél nagyobbak a fogak, annál nagyobbak a betűk, és nincs mit szégyellni."
Alekszandr Popovnak más a véleménye: „Az archimatika nemcsak üzlet, hanem mindenekelőtt az építészet. Az USA-ban a vállalat célja az „európai érzés” megteremtése, a szabályokat a város humanisztikus értékei és logikája határozza meg. Ezért nincs szükség arra, hogy az Archimatics utánozza azokat az amerikai vállalatokat, amelyekkel versenyez."
Most egy építész- és tervezőcsapat azon dolgozik, hogy meghatározza a javasolt stílus határait, hogy az alkalmazottak mindegyike megtalálja a rezonáns jelentést: egy kanonikus helyesírás helyett egy bizonyos koordináta-rendszer lesz, amelyen belül "eltérések" megengedettek. Ahogy Alekszandr Popov mondja: "annyira ellentmondásosak vagyunk, hogy grafikus következetlenségek nélkül nem lehet egyetlen jelentéssé redukálni". És ez az elismerés tartalmazza a humanizmust is.
