A Koop Himmelb (l) által tervezett új épület kiegészíti a BMW tulajdonában lévő épületek együttesét, amely egy autógyárból áll (amely 1928-ban jelent meg itt, és most a 3. sorozat autóit gyártja), egy adminisztratív épületet egy négyhengeres motor és egy múzeum, amelyet most rekonstruálnak (mindkettőt az 1970-es években építették).
A „BMW World” nem nyilvánvalóan funkcionális épületek sorozatának tulajdonítható, amelyeket az európai autógyártók most aktívan építenek. Ebbe a csoportba tartozik a stuttgarti Mercedes Múzeum, a Volkswagen Wolfsburgban található Autocity és a drezdai üveggyár, valamint a Porsche Múzeum, amely szintén most épül Stuttgartban. De „ösztöndíjaitól” közvetlen reklámfunkció különbözteti meg. Ha az idegenforgalmi kirándulásokra tervezett múzeumok és gyárak egy adott autómárka népszerűsítése mellett kielégítik a lakosság teljesen ártatlan érdeklődését a technika iránt, akkor a "BMW World" a PR szinte vallási magasságába emelkedik. Michael Ganal marketingigazgató még a római Szent Péter-bazilikához hasonlította, a világ BMW-kereskedéseit a plébániatemplomokhoz hasonlította.
Hatalmas acéltetőjét egy kettős kúp támasztja alá, amely a közeli autópálya felé orientálódik (valójában 11 betontartó támasztja alá). Ez az acélból és üvegből álló örvény alakú kúp vizuális referenciapontként szolgál az elhaladó autók számára. Az épület fő térfogata teljesen üvegezett, amely lehetővé teszi a belső terek napfénnyel való megtöltését. Az épület belső tere hasonlít a tudományos-fantasztikus filmek felvételeihez: különböző szögekben metsző hidak, spirálba csavart rámpák, rengeteg fényes fémfelület. A hangsúlyozott "futurisztikus" építészet finoman utal a konszern által gyártott autók innovatív jellegére.
Végül is a szerkezet csaknem 30 méter magas és hasznos területe 25 000 négyzetméter. m célja, hogy autójának átvételét a vásárló számára a lehető legkellemesebbé tegye. Ehhez a "fórum" közepén - egyfajta fedett terület - egy speciális színpadterületet alakítottak ki 20 forgó platformmal, amelyen az ügyfelek által megrendelt autók lemennek a tulajdonosokhoz. Az örömért, hogy részt vehet egy ilyen "fogyasztói rituálén" az autó ára felett, 457 eurót kell fizetnie.
E fő "attrakció" mellett a BMW World üzleti központot, kávézókat, üzleteket, előadótermet, valamint egy kiállítási területet képvisel, amely a konszern gyáraiban gyártott autó- és motorkerékpárok jelenlegi választékát képviseli.
