A fejlesztő, a Kapcsolódó Cos. Felkérte az építészt, hogy másfél év habozás után vállalja el a megrendelést. Az az ötlet, hogy egy hatalmas város főútját egyfajta párizsi Champs Elysees-szé alakítsák, nem sokkal később a Disney Hangversenyterem (F. Gehry projektje) diadalmas megnyitása után jelent meg 2003 őszén. Ezen figyelemre méltó épület mellett Zenei Központ, a Modern Művészetek Múzeuma (mindkettő 1960-as évek nagy épülete) és Raphael Moneo nemrégiben emelt Angyali Miasszonyunk katedrálisa. Lényegében azonban inkább autópálya, mint utca a belvárosban. Ezután Gehry és Moneo javaslatot tettek a terület fejlesztésére, de a hatóságok inkább versenyt hirdettek az építőipari vállalatok között.
Az egyik zenekarban Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn és mások voltak, de még 2004 májusában sem jutott be a döntőbe. Kapcsolódó (New York) David Childs SOM-mal és Tom Maine ("Morphosis") és egy kisebb cég, Forest City (Kalifornia), amely nem nevezte meg "saját" építészeit. 2004 augusztusában a Kapcsolatos, amely nemrégiben befejezte a New York-i Times Warner vegyes használatú nagy létesítményét, elnyerte a címet. De a Grand Avenue főtervének elkészítése elmaradt. 2005 márciusában bejelentették, hogy Tom Mayne a vállalat vezetésével folytatott kreatív konfliktusok miatt távozik.
A tervek szerint augusztus elején aláírják a szerződést a Gehry-vel. A Disney Koncertteremmel szemben várhatóan 40-50 emeletes toronyházat emelnek, a közelben két lakóépület, mozi, könyvesbolt, szupermarket és más kiskereskedelmi üzletek épülnek. Kicsit arrébb egy 35-40 emeletes lakótorony, valamint több iroda- és lakóépület jelenik meg.
Gehry maga tervezi meg a legfontosabbakat, és meghatározza az együttes általános vonalát. A többi épület részletesebb munkáihoz más építészeket hívnak meg.
